День святого Валентина лакмусовая бумажка доверия потребителей в США

Alena Ponomareva

Невпроворот дел на День святого Валентина для романтиков, пытающихся соблазнить своих возлюбленных - и для экономики США, тоже.

На фоне устойчивого рынка труда и низких процентных ставок, американцы могли бы чувствовать себя более влюбчивыми 14 февраля, заявила Диана Гарник (Diane Garnick), главный исполнительный директор Clea rAlternatives LLC, Нью-Йорк.

"Это будет любовная лакмусовая бумага на доверие потребителей, особенно после слабых отчетов о продажах в ритейле за декабрь и январь", сказала она.

В то время как покупательский тренд работает в рамках более строгого бюджета на рождественские подарки, для Дня святого Валентина "верна полная противоположность", заявила Гарник. Субботний отдых на три выходных дня для многих работников США также создает благоприятную атмосферу для "очень сильной" активности.

Покупки в День святого Валентина могут составить $18.9 млрд, что больше на 9.2 процента по сравнению с $17.3 млрд в 2014 году, согласно прогнозу Национальной федерации розничной торговли и Prosper Insights & Analytics в Уортингтон, штат Огайо. По оценкам вашингтонской Федерации, американские потребители потратят в среднем $142.31 на подарки, говорит Kathy Grannis, пресс-секретарь торговой группы. Это сопоставимо со $134 в прошлом году.

Розничные продажи за месяц, за исключением автомобилей и бензина, вырастут на 0.5 процента, что говорит о хороших продажах на День святого Валентина и годовом приросте на целых 4.8 процента, по оценкам Стюарта Хоффмана (Stuart Hoffman), главного экономиста PNC Financial Services Group Inc. в Питтсбурге.

Карманные деньги
"Никто не говорит: "Я люблю тебя, Валентин", потратив меньше денег, чем на станции АЗС", сказал он.

Средняя цена за галлон обычного неэтилированного бензина составляет $2.231, снизившись с $3.338 на 14 февраля 2014 года. Снижение затрат "безусловно, оказывает влияние на бюджеты потребителей" и должно повысить расходы, связанные с празднованием, сказала Grannis.

Другой “попутный ветер” включает потребительские настроения, с уверенностью, близкой к максимальной с 2007 года, и продолжением восстановления рынка труда. Работодатели в США приняли в среднем 336,300 работников за период с ноября по январь, самый высокий показатель за три месяца прироста с 1997 года, основываясь на данных из Департамента Труда.

Одним из обнадеживающих знаков является "хороший прыжок" в количестве людей, которые планируют купить ювелирные изделия, сказала Grannis, ссылаясь на данные опроса, проводимого Prosper Insights. Около 21 процента респондентов, самый высокий уровень с 2007 года, заявили, что они подарят ювелирные изделия. Расходы составят $4.8 млрд, наибольший показатель с 2010 года, когда Национальная федерация розничной торговли начала отслеживать данные.

Tiffany, 1-800-Flowers
Tiffany & Co., Signet Jewelers Ltd., 1-800-Flowers.com Inc. и L Brands Inc., владелец Victoria`s Secret, относятся к числу публичных предприятий, которые обслуживают праздники. LBrands прогнозирует незначительный рост, сопоставимый с продажами всей компании в этом месяце, согласно данным, опубликованным 5 февраля. Это сопоставимо с 2-процентным приростом за месяц, закончившийся 1 марта 2014, на основе данных Columbus, ритейлера из Огайо.

Другие компании также готовы воспользоваться праздником. За исключением открыток, много подарков будет приобретено через Интернет, обеспечивая "огромную выгоду" для Amazon.com Inc. и Groupon Inc., сказала Garnick. Недавнее приобретение компанией Swatch Group AG бренда Harry Winston может повысить объемы продаж, а праздник President’s Day, 16 февраля, может обеспечить "довольно надежный" уик-энд на курортах клуба Mediterranee SA’s resorts.

Популярные опции
Для пар, остающихся дома, кино, вероятно, будет популярным вариантом, вместе с фильмом рейтинга R (только для взрослых) - "Пятьдесят оттенков серого". Предварительная продажа билетов бьет рекорды, и эротическая драма может также установить рекорд на уик-энд в День Президентов, превысив дебют романтической комедии "День святого Валентина" в 2010 году, сказал Paul Dergarabedian, старший медиа аналитик в Rentrak Corp., Портленд, штат Орегон.

Некоторые магазины не увидят значительных празднований. 1-800-Flowers.com готовится к сезону выходных, который будет хуже "low-double-digits" с 2014 года, сказал Уильям Ши (William Shea), главный финансовый директор компании, на конференц-колле 2 февраля.

Компания CarlePlace, находящаяся в Нью-Йорке, потеряла часть упаковки и инвентарь, предназначенный ко Дню святого Валентина, в пожаре в ноябре, так что пришлось выкупать недостающие предметы по более высоким ценам. Они по-прежнему прогнозируют, что рентабельность будет "на уровне или выше прошлогоднего" празднования.

 

Перевод: Bulletant Financial Group
Copyright: Anna-Louise Jackson
Источник: Bloomberg

Leave your comments

Post comment as a guest

0
terms and condition.

Comments

  • No comments found